Typisch Regional

Rund 3,2 Mio. Deutsche interessieren sich für einen Urlaub auf dem Lande in Mecklenburg-Vorpommern. Das Segment von Ferien auf dem Bauernhof über Hofläden bis zu Veranstaltungen und regionalen Produkten bietet insbesondere im Binnenland großes Entwicklungs- und Profilierungspotenzial.

Mit dem Projekt „Typisch Regional“ hat es sich der Fachverband LANDURLAUB M-V e.V. zur Aufgabe gemacht, die regionalen Produzenten und ihre Produkte im Tourismussektor stärker in den Fokus zu rücken.

 


1. Aktuelles
2. Termine
3. Ihre Beteiligungsmöglichkeiten
4. Qualitätsmanagement
5. Fachverband LANDURLAUB M-V e.V.
6. Ansprechpartner


1. Aktuelles

Markt MV – einfach regional | Erfolgreicher Kickoff am 13.09.2022 in Güstrow

Die neue Online-Handelsplattform Markt MV für Geschäftskunden (B2B) in der Gastronomie und Gemeinschaftsverpflegung geht online.

„Wir lieben die Vielfalt an hochwertigen regionalen Produkten, die Mecklenburg-Vorpommern zu bieten hat. Deshalb möchten wir sie mit möglichst vielen Menschen in der Region teilen“, so Dörte Wollenberg, Vorsitzende des Landesverbandes Regionalbewegung Mecklenburg-Vorpommern e.V. “Es ist heute schwieriger für ein Restaurant, regionale Tomaten aus Mecklenburg-Vorpommern zu kaufen als Tomaten aus Spanien! Dagegen wollten wir etwas tun. Wir haben unsere Handelsplattform für regionale Produkte in Mecklenburg-Vorpommern entwickelt. Damit geben wir den vielen hochwertigen Produzenten in unserem Land eine zusätzliche Verkaufsplattform. Und gewerbliche Käufer können endlich die Produktvielfalt aus Mecklenburg-Vorpommern einkaufen, direkt vom Hersteller, ohne lange Transportwege und Zwischenhändler, und mit 100% Wertschöpfung in den Regionen. Damit Regionales auch regional bleibt.”

Unter Förderung des Landes MV konnte die Online-Handelsplattform www.Markt-MV.de für Geschäftskunden (B2B) in der Gastronomie und Gemeinschaftsverpflegung entwickelt, in den Regionen Mecklenburg-Schwerin vom Unternehmen MV LIEBE, Mecklenburgische Schweiz von MECK SCHWEIZER und in Vorpommern vom Verein POMMERN ARCHE erfolgreich erprobt werden und in den Regelbetrieb gehen. Nun wurde von den drei Regionalpartnern auf einer Kickoff-Veranstaltung am Dienstag, den 13.09.2022 in der Güstrower Wollhalle die Handelsplattform öffentlich gemacht und Teilnehmer*innen aus der Gastronomie, Gemeinschaftsversorgung, Politik und Wissenschaft praxisnah und kurzweilig vorgestellt.

„Auf der B2B-Handelsplattform Markt MV bringen wir regionale Hersteller direkt mit Händlern, Caterern und Gastronomen aus MV zusammen. Ohne Umweg, ohne Zwischenhändler, direkt vom Hersteller zum Geschäftskunden“, erläutert Dörte Wollenberg.

Hier geht es direkt zur Handelsplattform Markt MV.

Die RegioApp – gezielt suchen, gezielt finden

Stellen Sie sich, Ihren Betrieb und Ihre Produkte auf einer eigenen Profilseite in der RegioApp dar und profitieren Sie von den Möglichkeiten digitaler Auftritte. Nutzen Sie Ihr Potential! Seit 2013 ist die RegioApp über Mittelfranken und Bayern hinaus bis ins gesamte Bundesgebiet gewachsen. In den vergangenen Monaten haben bereits zahlreiche Initiativen aus Mecklenburg-Vorpommern ihr Interesse an der RegioApp bekundet und präsentieren ihre Erzeuger und Gastronomen seither in der RegioApp. Überzeugen Sie sich selbst!

Weitere Informationen zur RegioApp und für ihren Eintrag finden Sie >> HIER.

Milchtankstellen und Frischwarenautomaten

Sie besitzen eine Milchtankstelle oder einen Frischwarenautomaten, egal ob direkt bei Ihnen am Hof oder in einem Markt, wir zeigen Interessierten den Weg zu Ihren Produkten. Bewerben Sie Ihr Angebot kostenfrei in unseren touristischen Medien und erschließen Sie sich somit ein neues Kundenpotenzial. Der Fachverband LANDURLAUB Mecklenburg-Vorpommern e.V. bietet Ihnen mit dem Projekt „Typisch Regional“ die Möglichkeit kostenfrei auf den Internetseiten des Landestourismusverbandes unter der Rubrik „Milchtankstellen und Frischwarenautomaten in Mecklenburg-Vorpommern“ mit einem Eintrag vertreten zu sein. Eine aktuelle Übersicht finden Sie online auf www.auf-nach-mv.de/kulinarik/milchtankstellen.

Frische, regionale Produkte liegen im Trend und wir möchten die Aufmerksamkeit gemeinsam mit Ihnen und Ihrem Angebot erhöhen. So bespielen wir dieses Thema auch in unseren Printmedien und bieten Ihnen eine zusätzliche Werbeplattform. Sowohl die Internetpräsentation als auch die Kataloge sind effektiv in das touristische Marketing unseres Landes eingebunden.

Aktuelle Informationen zu den Corona-Maßnahmen

Der Tourimusverband MV informiert fortlaufend über die aktuellen Änderungen, bezüglich der Einschränkungen, Erlasse, Verordnungen und Forderungen aus touristischer Sicht.

>> Zur Branchenplattform des TMV

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2. Termine

  • 21.-30.01.2022: Internationale Grüne Woche, Berlin – ABGESAGT
  • 02.-06.03.2022: Ostseemesse, Rostock – ABGESAGT
  • 22.03.2022: 4. Hofladenkonferenz, Güstrow
  • 14.-15.05.2022: NDR Landpartiefest, Steinhuder Meer – ABGESAGT
  • 12.06.2022: Tag des offenen Hofes, MV (Bauernverband MV) – ABGESAGT
  • 01.09.2022: 5. Norddeutscher Ernährungsgipfel, Rostock (AMV)
  • 08.-11.09.2022: MeLa Mühlengeez
  • 13.09.2022: Kick-Off „Markt MV“ – einfach regional: Die neue Online-Handelsplattform für Geschäftskunden, Güstrow (Regionalbewegung MV)
  • 24.09.2022: 15. BIO-Landpartie , MV (BUND MV)
  • 05.10.2022: 2. landesweite Warenbörse „Regional + Bio aus MV“, Rostock (AMV)

 

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3. Ihre Beteiligungsmöglichkeiten

Wir bieten Ihnen ein vielfältiges Angebot an Beteiligungsmöglichkeiten für Ihr Marketing. Erreichen Sie den Urlauber direkt und in einer starken Werbegemeinschaft.

Onlinevermarktung auf den Seiten www.auf-nach-mv.de

Präsentieren Sie Ihr touristisches Angebot, Ihre Produkte, Ihren Hofladen, das Hofcafé oder Ihre Veranstaltungen unter www.auf-nach-mv.de/kulinarik im umfassendsten Destinationsportal des Urlaubslandes Mecklenburg-Vorpommern. Neben Touristen erreichen Sie mit dem Portal auch Reiseveranstalter und weitere Mittler und Multiplikatoren.

Um die vielfältigen Angebote zu den Themen „Regionale Produkte“, „Hofläden und Hofcafés“ sowie „Erlebnis Landwirtschaft“ im Internet präsent zu vermarkten, arbeiten wir stetig an der Erweiterung der Homepage. Auf verschiedenen Themenseiten können Anbieter mit einer umfangreichen Betriebs- und Produktedarstellung ausgespielt werden. Im Rahmen unseres Projektes können wir Ihnen diesen Eintrag kostenfrei anbieten. Alle Unterlagen für Ihren Basiseintrag finden Sie >> HIER.

>> Nutzen Sie auch den kostenfreien Veranstaltungskalender!

Vermarktungsmöglichkeiten auf Messen/Veranstaltungen

Aufgrund der aktuellen Situation können wir momentan noch nicht mit Sicherheit angeben, welche Messen in diesem Jahr in welcher Form und unter welchen Bedingungen stattfinden.

Printprodukte bei „Typisch Regional“

Präsentieren Sie Ihre regionalen Produkte oder landtouristischen Erlebnisangebote in unseren Publikationen. Neben dem Katalog „Landurlaub Mecklenburg-Vorpommern“ gibt es die beliebte „Hofladenkarte“ mit Erlebnisbooklet. Die Kataloge und Broschüren werden auf Messen, über verschiedene Vertriebskooperationen, über die Auslage bei Anbietern und Partnern und über den Katalogversand vertrieben.

7. Neuauflage der Hofladenkarte für 2021/2022
Die Hofladenkarte inkl. Booklet ist Anfang Januar 2021 neu erschienen. Aufgefrischt und erstmalig mit einer Auflage von 130.000 Stück präsentieren sich hier weit über 100 Anbieter. Mit dieser Broschüre möchten wir Gästen und Einheimischen die regionalen Produzenten mit ihren Hofläden & Hofcafés in unserem Land aufzeigen und zu tollen Erlebnissen einladen. Zudem werden besondere Touren, wie z.B. die Alte Salzstraße im Recknitztal oder das Erlebnisreich Bienenstraße vorgestellt. Auch landwirtschaftliche Betriebe, die ihre Türen für Gäste öffnen, sowie Milchtankstellen werden präsentiert.

Die Hofladenkarte ist online einsehbar und kann kostenfrei bestellt werden: www.auf-nach-mv.de/kulinarik/hofladen. Sie möchten die Hofladenkarte für Ihre Gäste zur kostenfreien Auslage bestellen, dann melden Sie sich gerne bei uns.

Die 8. Auflage der Hofladenkarte ist für das 1. Halbjahr 2023 geplant.

Kooperationen mit Fachmagazinen

Regelmäßig werden Kooperationen mit fachlich relevanten Magazinen geplant. Hier haben Sie die Chance, Ihre regionalen Produkte, Touren oder Erlebnisangebote darzustellen. Entsprechende Fachmagazine und Beteiligungsmöglichkeiten werden an dieser Stelle rechtzeitig vorgestellt.

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4. Qualitätsmanagement „Typisch Regional“

Weiterbildungen

Die Schaffung eines hohen Qualitätsbewusstseins bei den Erlebnis- und Unterkunftsanbietern im ländlichen Raum ist ein wesentlicher Baustein zur Sicherung der Nachhaltigkeit und individueller sowie qualitativ hochwertiger Angebote für den Gast. Nähere Informationen sowie die jeweiligen Anmeldeunterlagen zu den Schulungen und Workshops finden Sie auf dieser Seite unter Aktuelles.

Studienreisen

Es finden regelmäßig Exkursionen und Studienreisen für die Anbieter im ländlichen Raum statt.

Sterne und Co.

>> Zur Qualifizierung und Zertifizierung nach DTV und BAG

Publikationen

Handout zur 4. Hofladenkonferenz, Fachverband Landurlaub Mecklenburg-Vorpommern e.V.

Der Fachverband Landurlaub Mecklenburg-Vorpommern e.V. hatte am 22. März 2022 zur 4. Hofladenkonferenz in die Viehhalle nach Güstrow geladen. Gemeinsam Regionalität stärken, vorhandene Strukturen nutzen, neue Ideen stützen, Netzwerke, Initiativen, Verbände und regionale Anbieter zusammenbringen, miteinander reden, austauschen, unterstützen und gemeinsam mehr erreichen. Mit diesem Engagement stellten sich auf der 4. Hofladenkonferenz bestehende und neue regionale Netzwerke, Initiativen und Verbände mit verschiedensten Vertriebsmöglichkeiten vor.

>> Download Handout zur 4. Hofladenkonferenz (03/2022)

Leitfaden „Der richtige Weg in die Vermarktung“, Marketinggesellschaft der Agrar- und Ernährungswirtschaft Mecklenburg-Vorpommern e.V. (AMV)

Der AMV hat einen Leitfaden als Unterstützung und praktische Hilfestellung zur nachhaltigen Vermarktung von regionalen Produkten für Kleinst- und Kleinunternehmen in Mecklenburg-Vorpommern veröffentlicht.

>> zum Leitfaden „Der richtige Weg in die Vermarktung“ (11/2021)

Handbuch „Regionale Produkte in der B2B-Vermarktung“, Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e.V.

Kurzanleitung für Regionalvermarktungsinitiativen und Start-Ups: Auf 60 Seiten wird nach dem Baukastenprinzip des Business Model Canvas die Entwicklung eines Vermarktungskonzepts für regionale Lebensmittel erläutert und mit vielen Praxisbeispielen aus den europäischen Partnerländern illustriert. Im Zentrum steht dabei die Formulierung eines konkreten Nutzenversprechens für jede gewählte Kundengruppe. Ein umfangreicher Tabellenteil im Anhang listet für die einzelnen Handlungsfelder detaillierte Für-und-Wider-Argumente auf und gibt Empfehlungen, zugeschnitten auf die potenziellen Kundengruppen in der B2B-Vermarktung regionaler Produkte.

>> zum Handbuch „Regionale Produkte in der B2B-Vermarktung“ (11/2019)

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5. Fachverband LANDURLAUB MV e.V.

Weitere Informationen und aktuelle Beiträge finden Sie auf den Onlineseiten des Fachverbandes LANDURLAUB Mecklenburg-Vorpommern e.V.:
>> Zum Fachverband

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6. Ansprechpartner

 

Kristin Mielke
Projektmanagerin Typisch Regional
LANDURLAUB Mecklenburg-Vorpommern e.V.
Konrad-Zuse-Straße 2
18057 Rostock
Tel.: 0381-4030631
E-Mail: k.mielke@auf-nach-mv.de

Gefördert durch:
Europäische Union
Europäischer Fonds für Regionale Entwicklung
sowie
Gefördert aus Mitteln der Gemeinschaftsaufgabe „Verbesserung der regionalen Wirtschaftsstruktur“ durch das Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Gesundheit Mecklenburg-Vorpommern
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Herbst-Winter-Kampagne 2022/2023

Mecklenburg-Vorpommern. Das Schönste am Herbst …

Auftragsformular Pakete M, L, XL zum Download
Nutzungsbedingungen und Auftragskonditionen

Für Viele ist MV in den kühlen Monaten am schönsten. Sie genießen die Natur, die Wellness-Angebote, die kulturellen und kulinarischen Highlights. Eine Kampagne mit Key Visuals und starken Botschaften rückt diese (und Ihre) Angebote in den Fokus. Bewährte Themen und Werbemaßnahmen stellen wir unter das Dach der Kampagne – z. B. den Schlösserherbst, Wellness-Angebote,  herbstliche Naturerlebnisse und die Broschüre mit den Herbst-Winter-Angeboten zum kleinen Preis. Inhalt werden vor allem Kurzreise-Angebote für Genießer im Nahbereich sein.

Funktion:

  • Aufmerksamkeit auf die vielfältigen und spannenden Angebote der Nebensaison lenken und damit alternative Reisezeiträume zur Hauptsaison aufzeigen
  • Kurzfristige Buchungsanreize für die kommende Nebensaison geben sowie generelle Stärkung der Nachfrage für die Nachsaison in den kommenden Jahren


Kampagnen-Slogan:

  • Herbst: „[Destination/Stadt] + Das Schönste am Herbst + [inhaltliche Aussage zur Destination] …“
  • Winter: „Winterurlaub in MV + [Aussage über eine Destination/Aktivität, etc.] …“

 

Wie schon in den letzten Jahren verbinden wir die unterschiedlichen Themen der Nebensaison durch die o. g. Slogans. Nach mehrjähriger intensiver Nutzung des Slogans durch die Akteure im Land ist damit zu rechnen, dass man den Slogan automatisch mit Mecklenburg-Vorpommern verbindet.

In diesem Jahr bieten wir für unsere Partner wieder Pakete in den Größen XL, L und M, mit denen wir durch gebündelte Marketing-Maßnahmen cross-medial unsere Zielgruppen im Berliner und Hamburger Markt gezielt ansprechen. Das Paket S beinhaltet die Teilnahme an der Aktion „Kurzurlaub zum kleinen Preis“ und ist ausschließlich Gastgeber vorbehalten. Die Akquise für die Aktion erfolgt separat in Kürze.

Marketing-Maßnahmen über folgende Kanäle:

  • Out-of-Home: Großflächen-Plakate und Infoscreens auf hochfrequentierten S-Bahnhöfen in Berlin und Hamburg
  • Print: Medienkooperation in Berlin oder Hamburg, Gesamtauflage mind. 50.000 Exemplare
  • Online: Content Advertorial auf einem General-Interest-Portal (z. B. reisenexclusiv.com)
  • Online: Gastgebervorstellung mittels POI oder Einbindung einer Veranstaltung aus der gemeinsamen Datenbank  im passenden Themenumfeld (6 Monate)
  • Online: Intensive Online-Bewerbung der kompletten Kampagne mittels Native Content Distribution und Social Media Marketing

 

Eckdaten zur Kampagne

Quellmarkt: Berlin und Hamburg

Zielgruppe: Genießer, Aktive und Naturliebhaber, aber auch Familien, Kurzreisende in Vor- und Nachsaison, Wochenend-Reisende, Städtereisende

Themen der Herbst-Winter-Kampagne:

  • Natur & Aktivität (Rad, Wandern, Naturerlebnis)
  • Genuss & Kultur (Wellness, Städtereisen, Kulinarik, Schlösser, Guts- und Herrenhäuser, Fotografie, Romantik („natürlich romantisch“), Tradition & Brauchtum, Veranstaltungen)
  • Familienurlaub (Herbstferien und Reisen ohne schulpflichtigen Kinder)
Themen Herbst-Winter-Kampagne 2015 Foto: TMV/Grundner


Bewerbungszeitraum:
September 2022 bis Januar 2023

Aufbau: crossmedial

Gestaltung: Touristisches Corporate Design des Urlaubslandes MV

 

Ihre Beteiligungsmöglichkeiten an der Herbst-Winter-Kampagne:

Herbst-Winter-Paket XL – 6.700 Euro (zzgl. MwSt.)

  • Großflächen-Plakat + Infoscreen: eigenes Kampagnenmotiv, das auch auf der Startseite bei auf-nach-mv.de ausgespielt wird
  • Medienkooperation (z. B. Tagesspiegel o. Abendblatt): Advertorial im MV-Kontext, Auflage > 50.000
  • Contentadvertorial Online Portal: Präsentation auf der Kampagnenseite inkl. Trafficzuführung
  • auf-nach-mv.de: Gastgebervorstellung mittels POI oder Einbindung einer Veranstaltung aus der gemeinsamen Datenbank  im passenden Themenumfeld auf www.auf-nach-mv.de

 

Herbst-Winter-Paket L – 2.680 Euro (zzgl. MwSt.)

  • Medienkooperation (z. B. Tagesspiegel o. Abendblatt): Advertorial im MV-Kontext, Auflage > 50.000
  • Contentadvertorial Online Portal: Präsentation auf der Kampagnenseite inkl. Trafficzuführung
  • auf-nach-mv.de: Gastgebervorstellung mittels POI oder Einbindung einer Veranstaltung aus der gemeinsamen
    Datenbank  im passenden Themenumfeld auf www.auf-nach-mv.de

 

Herbst-Winter-Paket M – 800 Euro (zzgl. MwSt.)

  • Medienkooperation (z. B. Tagesspiegel o. Abendblatt): Advertorial im MV-Kontext, Auflage > 50.000
  • auf-nach-mv.de: Gastgebervorstellung mittels POI oder Einbindung einer Veranstaltung aus der gemeinsamen
    Datenbank  im passenden Themenumfeld auf www.auf-nach-mv.de

 

Herbst-Winter-Paket S – 249 Euro (zzgl. MwSt.)

  • Broschüre »Kurzurlaub zum kleinen Preis: Darstellung eines Übernachtungsangebots
    (DZ inkl. Frühstück, Angebotslaufzeit: 07.11.2022 – 18.12.2022 und vom 03.01.2023– 02.04.2023), Auflage: ca. 30.000, Vertrieb: Postversand/Messen
  • auf-nach-mv.de: Listung Ihres Basis-Eintrags auf den Herbst-Winter-Seiten auf www.auf-nach-mv.de (Voraussetzung: Basis-Eintrag)

 

Buchungsschluss für die Herbst-Winter-Kampagne 2022/2023 ist Freitag, der 15. Juli 2022.

Auftragsformular Pakete M, L, XL zum Download
Nutzungsbedingungen und Auftragskonditionen


Ansprechpartner:

Caren Bakker
Stellv. Leiterin Kommunikation/Kampagnenmanagement
fon +49 381 40 30-664; fax -555
c.bakker@auf-nach-mv.de

Ansprechpartner Paket S (Kurzurlaub zum kleinen Preis):
Christiane Lange
Messen und Promotion
fon +49 381 40 30-650; fax -555
c.lange@auf-nach-mv.de

 

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Zielgruppen

Relevante Zielgruppen nach Schwerpunktinteressen

Familien

Kurzbeschreibung:
Zur Zielgruppe gehören Mütter, Väter, Großeltern – und natürlich Kinder. Sie stammen aus unterschiedlichen Generationen und haben das Ziel, im Urlaub
einen gemeinsamen Nenner zu finden und gemeinsame Erlebnisse zu haben. Familienurlaub bedeutet in erster Linie immer Kinderurlaub. Kinder sind die Hauptpersonen: Sie sollen beschäftigt sein, am besten pädagogisch wertvoll. Glückliche Kinder sind die Grundvoraussetzung für glückliche Eltern. Die Angebote für Kinder und Erwachsene sollten entsprechend aufeinander abgestimmt sein. Dabei sind auch kleine Details wichtig. Das fängt bei Malutensilien im Restaurant an und geht bis hin zu ganzen Tagesprogrammen für die Kleinen. Familien merken sehr schnell, ob es sich nur um Marketing-Aktionen handelt oder ob die Anbieter echtes Interesse an guten Familienangeboten haben. Daher bieten sich hier auch zukünftig Qualitätssiegel an. Die meisten Eltern sind heute zwischen 25 und 45 Jahren alt.

Themenschwerpunkte:
Für die Zielgruppe sind Sommer, Strand und Baden besonders interessant. Darüber hinaus stehen Freizeitaktivitäten hoch im Kurs, die der ganzen Familie
Spaß machen. Dazu gehören familienfreundliche Unternehmungen, die auch bei schlechtem Wetter stattfinden können, wie zum Beispiel der Besuch von Indoor-Spielplätzen oder Veranstaltungen. Auch Erlebnisse mit Lerneffekt zählen dazu, wie ein Ausflug ins Ozeaneum oder ins Heimatmuseum. Familien wählen häufig preissichere und praktische Unterkünfte wie Ferienwohnungen oder Campingplätze.

Potenzial:
Familien gehören bereits heute zu den wichtigsten Zielgruppen Mecklenburg-Vorpommerns. Zudem sind sie sehr treue Gäste. Das soll auch in Zukunft so bleiben. Es gibt unterschiedliche Gründe, warum immer mehr Familien in der Heimat Urlaub machen. Zum einen, weil Mecklenburg-Vorpommern schon heute kinderfreundlich ist. Zum anderen spielen Sicherheit, Komfort und eine vergleichsweise unkomplizierte Anreise eine wichtige Rolle. Haben Familien das perfekte Urlaubsziel gefunden, kommen sie mit hoher Wahrscheinlichkeit wieder. Denn sie sind weniger flexibel als andere Zielgruppen. Für sie ist die Qualität eines Urlaubsziels häufig wichtiger als der Drang, ständig neue Ziele zu entdecken.

Verlässliche Qualitätssiegel wie das „Familienland MV“ erleichtern die Orientierung und schaffen zusätzlich Vertrauen und Abgrenzung zum Wettbewerb.

Aktive / Sportive

Kurzbeschreibung:
Zu dieser Zielgruppe gehören Paare, Gruppen und Alleinreisende, die Bewegung, Freiluftaktivitäten und ihr eigenes Wohlbefinden in den Mittelpunkt ihres Urlaubs stellen. Sie wollen die Natur Mecklenburg-Vorpommerns nutzen, um Sport zu treiben, ihre Gesundheit zu stärken und Neues zu erleben. Die Gruppe umfasst alle, die gern aktiv sind, sei es auf dem Wasser oder auf dem Land, beim Rudern, Radfahren, Wandern oder Kanu und Hausboot fahren.

Aktive und Sportive sind aber nicht nur die Bewegungsfans, sondern auch jene, die ausgedehnte Spaziergänge unternehmen oder in der Sauna schwitzen. Kurz: Zur Zielgruppe gehören Menschen, denen ihr Körper und ihre Gesundheit wichtig sind und die viel dafür tun. Das Kernalter der Zielgruppe liegt bei 40 bis 50 Jahren und hat nach oben keine Grenze.

Themenschwerpunkte:
Aktive und Sportive interessieren sich für alles rund um Sport, Bewegung und Gesundheit. Das fängt an bei idealen Plätzen, Routen und Unterkunftsmöglichkeiten und reicht bis zur Suche nach Angebotspaketen, Trainingsmöglichkeiten oder Serviceangeboten wie Reparatur, Verleih / Kauf und Transport von Sportgeräten und Zubehör.

Potenzial:
Diese schon heute wichtige Zielgruppe wird noch größer und wichtiger werden. Denn Sport und Bewegung sind ein großer Einflussfaktor auf das körperliche und seelische Wohlbefinden. Für viele Menschen ist ein Aktivurlaub in intakter und ruhiger Natur der perfekte Ausgleich zum stressigen Berufsalltag im Büro. Auch bietet diese Zielgruppe besonderes Potenzial zur Saisonverlängerung und für Wachstum im Landesinneren, denn dort kann man die Natur und Ruhe ganz besonders genießen. Aktive und Sportive nutzen Fitness- und Gesundheitsangebote, sie lieben die Herausforderung, trotzen vermeintlich widrigen Witterungsbedingungen und erkunden gern auch abgelegenes Terrain.
Auch können zahlungskräftige Sportive für Themen wie Reiten, Golfen und Segeln begeistert werden. Mecklenburg-Vorpommern mit seinen vielen Möglichkeiten bietet dafür perfekte Bedingungen. Durch ihre Themenvielfalt erscheinen Destinationen für viele Gäste noch attraktiver und können zusätzlich Interesse und Aufmerksamkeit wecken. Warum sollten begeisterte Radfahrer nicht mal eine Tour zu einem Reiterhof, Golfplatz oder Kanuverleih mit Restaurant unternehmen? Aktive und Sportive sind offen für neue und abwechslungsreiche Angebote.

Genießer

Kurzbeschreibung:
Zu den Genießern gehören Paare, Freundesgruppen oder Singles, die nach Mecklenburg-Vorpommern reisen, um sich verwöhnen zu lassen. Sie verbringen ein Wochenende auf einem alten Gutshof, gönnen sich ein schönes Essen und etwas Wellness oder besuchen Galerien und Events. Als Hedonisten und Ästheten widmen sie sich gern den angenehmen Seiten des Lebens, wovon sie in Mecklenburg-Vorpommern jede Menge finden. Die meisten Vertreter dieser Gruppe sind zwischen 35 und 65 Jahren alt.

Themenschwerpunkte:
Die Zielgruppe interessiert alles, was sinnlich-ästhetisch ist, wie zum Beispiel Schlösser und Parks, Musikfestspiele, Slow-Food-Restaurants oder Wellness. Alleen, Gutshäuser, Backsteinbauten und die Bäderarchitektur bieten den perfekten Rahmen, um erholsame Tage angemessen ausklingen zu lassen. Aber auch atemberaubende Naturerlebnisse wie der Kranichzug vor der untergehenden Sonne können die Genießer überzeugen.

Potenzial:

Die Genießer sind eine sehr kaufkräftige Klientel, die gut zu Mecklenburg-Vorpommern und seinen Angeboten passt. Es gibt ein großes Potenzial zur weiteren Erschließung von Themen wie Kultur, Essen und Trinken, Landurlaub oder Segeln und Reiten. Spezifische und verknüpfte Angebote sind auch hier der Schlüssel, um Genießer noch besser anzusprechen. Für diese Zielgruppe ist vor allem die Nebensaison interessant, denn Genießerreisen passen oft besser in den Frühling, Herbst oder Winter.

Vitale

Kurzbeschreibung:
Vitale sind meist Paare und Alleinstehende, die sehr gesundheitsbewusst sind. Sie kommen in erster Linie nach Mecklenburg-Vorpommern, um gesund zu bleiben (Prävention) oder gesund zu werden (Rehabilitation). Viele wollen aber auch einfach nur selbst Körper und Geist etwas Gutes tun – ganz ohne Arztrezept. Zum Urlaub in Mecklenburg-Vorpommern gehören für sie nicht nur medizinische Anwendungen, sondern auch ausgedehnte Spaziergänge, Wellness, gemütliche Nachmittage bei einem Tee und einem guten Buch oder auch der Besuch einer alten Hansestadt. Diese Gruppe besteht überwiegend aus Best Agern und Senioren. Sie sind meist sehr reiseerfahren
und haben einen besonders hohen Qualitätsanspruch.

Themenschwerpunkte:

Die Zielgruppe interessiert sich für alles, was mit Well-Being und Gesundheit zu tun hat. Das reicht von Heilmitteln über Anwendungen bis hin zu Spezialanbietern oder kompletten Reisen zum Thema Well-Being. Aber auch das Rahmenprogramm muss stimmen. Dazu gehören beispielsweise Kultur, Kulinarik und Unterhaltung, denn auch die Vitalen wollen in ihrem Urlaub etwas erleben.

Potenzial:
Über die Vitalen kann Mecklenburg-Vorpommern den großen und nachhaltigen Trendmarkt Gesundheit erschließen. Denn die Menschen werden immer älter, und damit wird Gesundheit immer wichtiger. Aber auch für Menschen mittleren Alters hat Gesundheit einen immer höheren Stellenwert. Eine schnelllebige und hektische Berufswelt erfordert fortwährende Höchstleistung. Viele Menschen suchen im Urlaub Ausgleich – und ganz bewusst Angebote zur Erholung und Gesunderhaltung. Vitale werden künftig zu den vermögenderen Urlaubern gehören. Wer viel leistet, möchte sich im Urlaub belohnen und verwöhnt Geist und Körper gern mit anspruchsvollen Angeboten. Auch für Vitale kann das Hauptgeschäft jenseits der Sommersaison laufen.

Erlebnisorientierte

Kurzbeschreibung:
Zu dieser Gruppe zählen Freunde, Cliquen und Paare, die im Urlaub Spaß haben und etwas erleben wollen. Als junge Reisende kommen sie bevorzugt im Sommer nach Mecklenburg-Vorpommern, um Strand und Wassersportangebote zu nutzen oder um besondere Events zu besuchen. Sie reisen in der Regel individuell und suchen vor allem die Möglichkeit zur freien Entfaltung. Die Erlebnisorientierten sind größtenteils zwischen 16 und 29 Jahren alt.

Themenschwerpunkte:

Erlebnisorientierte interessieren sich für alles, was mit Spaß und Action verbunden ist. Dieser Gruppe muss man zeigen, dass Mecklenburg-Vorpommern durchaus auch cool und angesagt ist und man hier einzigartige Dinge erleben kann. Besonders Empfehlungen für Regionen, Unterkünfte, Aktivitäten oder Events, die speziell auf die Bedürfnisse der Erlebnisorientierten zugeschnitten sind, stehen hoch im Kurs. Dabei kommt es ganz besonders darauf an, eigenständige Qualitäten in den Vordergrund zu stellen – Dinge, die anderswo so nicht möglich sind. Ob man aktiv teilnimmt oder ein Event nur verfolgt, ist nahezu zweitrangig.

Potenzial:
Die Erlebnisorientierten gehören momentan nicht zur Hauptzielgruppe. Aber als die Touristen von morgen dürfen sie mittel- und langfristig nicht außer Acht gelassen werden. Daher sollten zukünftig Maßnahmen konzipiert werden, um diese Zielgruppe mit passenden Angeboten für Mecklenburg-Vorpommern zu begeistern. Ob die Weltmeisterschaft im Rettungsschwimmen, das größte Beachvolleyball-Turnier der Welt oder die besten Surf-Reviere, ob Festivals, Konzerte oder Angeltörn auf hoher See: Die Angebote können sich durch alle Themenbereiche ziehen. So können auch Ausstellungen, Shopping-Angebote, Pferde- und Kanu-Polo oder ein Lagerfeuer am Abend die Zielgruppe begeistern.

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