Marktforschung

So sehr Tourismus in seiner Gänze ein Massengeschäft ist, so sehr verlangen die Kunden individuelle Produkte, die Ihr Urlaubserlebnis einzigartig machen. Eine zielgruppenorientierte und differenzierte Produktentwicklung ist notwendig, um die individuellen Bedürfnisse zu befriedigen. Ebenso braucht es eine effektive Vermarktung der Angebote, zum Teil sogar um neue Bedürfnisse zu wecken. Marktforschung ist die Basis für die Bestimmung der Wünsche, für das Erkennen von Wandel im Zeitgeist, für die Abschätzung von Kundenpotenzialen, letztendlich also für das wirtschaftlich nachhaltige Gelingen von neuen Ideen im Tourismus.

Marktforschungsinstrumente und Datenquellen

Der Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e.V. beteiligt sich an verschiedenen Marktforschungsinstrumenten und führt eigene empirische Erhebungen - zum Teil mit Unterstützung renommierter Institute - durch. Darüber hinaus werden auch ergänzende Studien herangezogen, um den Tourismus mit all seinen Facetten zu beleuchten. Die Zusammenstellung gibt einen Einblick in die verschiedenen Datenquellen auf denen die touristische Marktforschung des Verbandes fußt.

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Statistische Daten

Grundlage für eine Quantifizierung des touristischen Aufkommens in Mecklenburg-Vorpommern bildet in erster Linie die amtliche Statistik. Sie wird seit mehr als 25 Jahren in gewerblichen Beherbergungsbetrieben (ab 10 Betten) durchgeführt. Neben Aussagen zu Übernachtungen und Ankünften, können auch die Aufenthaltsdauer und Auslastungen unterteilt nach räumlichen Einheiten oder Betriebsarten untersucht werden. Die Kennzahlen bilden einen wichtigen Gradmesser zur Bewertung der touristischen Entwicklung zwischen Ostsee und Seenplatte.

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Touristische Daten

Wie viele Kirchen stehen eigentlich zwischen Ostsee und Seenplatte? Was kann man in dieser Form europaweit nur in Mecklenburg-Vorpommern erleben? Diese und weitere Fragen beantwortet eine Übersicht mit allen wichtigen Zahlen zu Sehenswürdigkeiten und zur touristischen Infrastruktur in MV.

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Geografische Daten

Die Lage Mecklenburg-Vorpommerns, dessen landschaftliche Gliederung und die räumliche Verteilung der Bevölkerung stellen nicht nur wichtige Hintergrundinformationen dar, sondern bilden auch die Stärken, mit denen der Nordosten bei den Touristen punktet.

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Gästebefragung 2015/2016

Im Rahmen des Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus wurde in den Jahren 2015/16 eine landesweite Gästebefragung unter fast 6.000 MV-Urlaubern durchgeführt. Neben der Zufriedenheit wurden unter anderem auch Urlaubsmotive, das Informations- und Buchungsverhalten sowie die Reiseausgaben der Gäste abgefragt. Die Ergebnisse der Umfrage können sowohl auf Landes- bzw. Regionalebene für bestimmte Gästesegmente/Zielgruppen bezogen werden.

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Der typische Urlauber in Mecklenburg-Vorpommern …

Mehr als 7 Millionen Gäste, die einen Aufenthalt in Mecklenburg-Vorpommern verbringen, zählt die amtliche Statistik Jahr für Jahr. Über das Alter, die Herkunft, das Reiseverhalten oder die Zufriedenheit gibt diese Statistik jedoch keine Auskunft. Erst Vor-Ort-Befragungen von Urlaubern bringen hier etwas Licht ins Dunkel. Auch wenn es DEN typischen Urlauber gar nicht gibt und seine Beschreibung nur ein statistisches Konstrukt darstellt, lassen die Ergebnisse interessante Rückschlüsse auf die Struktur und das Verhalten der MV-Urlauber zu.

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Ausgewählte Mafo-Daten zum Download

Regelmäßig werden für verschiedene Präsentationen, Workshops, Tagungen, Konferenzen oder Presseanfragen Marktforschungsdaten zu unterschiedlichsten Tourismus-Themen in Mecklenburg-Vorpommern zusammengestellt. Hier finden Sie einige ausgewählte Informationen zum Herunterladen.

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