Tourismuskultur 2030

Nachhaltige Tourismusentwicklung in MV gemeinsam gestalten

Gastfreundschaft, Weltoffenheit und Partnerschaftlichkeit gegenüber den Gästen sind Voraussetzung für den langfristigen Erfolg des Tourismus im Urlaubsland MV. Gleichzeitig ist der Tourismus wesentlicher Faktor für die Steigerung der Lebensqualität in Mecklenburg-Vorpommern. Mit dem Projekt „Tourismuskultur 2030“ intensiviert der Landestourismusverband (TMV) seine Anstrengungen in Bezug auf eine einwohnerorientierte Tourismusentwicklung. Tourismusakzeptanz als Handlungsfeld ist zentraler Bestandteil der Landestourismuskonzeption und des Koalitionsvertrags der neuen Landesregierung.

 

 

Zielsetzungen zum Projektvorhaben

In mehreren Projektphasen sollen bis 2030 die Wahrnehmung des Tourismus als zentrale wirtschaftliche Säule und Entwicklungsmotor für die Lebensqualität des Landes gesteigert und eine positiv-motivierte Grundhaltung für die Identifikation mit dem Tourismus im Land gefördert werden. Eine aktive Beteiligung der Einwohner, der Wirtschaft und der Politik am gesellschaftlichen Diskurs ist die Basis zur Entwicklung und Etablierung einer gemeinsamen Tourismuskultur, die die Qualität touristischer Produkte sowie die Lebensqualität in MV nachhaltig verbessern soll.

 

Aktuelles und Meilensteine

• Es ist geplant das Vorhaben zur Förderung von Tourismusbewusstsein und -akzeptanz ab 2024 fortzusetzen.
• In Zusammenarbeit mit dem Modernisierungssprint Qualität & Nachhaltigkeit wird ein Projekt zur Besucherlenkung durch Nudging durchgeführt. Ziel ist es, Maßnahmen zur kommunikativen Besucherlenkung in zwei Pilotregionen für die Aktivitäten Radfahren und Wandern zu entwickeln.
• Erstmals vor den Sommerferien soll die Wahrnehmung der Lebensqualität in der Wohnbevölkerung mit einer Nullpunktmessung erhoben werden. Die Ergebnisse werden im Herbst erwartet.
• Vor den Sommerferien ist die 2. Wiederholungsmessung des Tourismusakzeptanzsaldos für Mecklenburg-Vorpommern geplant. Die Stichprobe wird hierfür analog zur Nullpunktmessung im Jahr 2021 erhöht, sodass eine regionale Auswertung möglich ist. Die Ergebnisse werden im Herbst erwartet.
• Im Rahmen der zweiten Phase der landesweiten Dialogkampagne »Ideen. Machen. Tourismus.« fanden vom 24. März bis 4. Mai acht regionale Ideenwerkstätten statt. Mit jeweils bis zu 30 Einwohnern standen die vierstündigen Workshops ganz im Zeichen von Zukunftsfragen zur einwohnerorientierten Tourismusentwicklung. Die Ergebnisse werden im Herbst in Form einer Pop-Up-Wanderausstellung, eines politischen Leitbildes und einer Projektbroschüre veröffentlicht. Mehr erfahren ›
• Nach dem Erfolg der ersten Aktion wurde „Sei Gast auf Deiner eigenen Insel“ in Kooperation mit der Insel Usedom im März 2023 wiederholt. Der Aktionszeitraum wurde auf einen Monat verdoppelt und die Anzahl der Angebote ausgeweitet. Zudem profitierten auch Einwohner, die auf Usedom arbeiten von der Aktion. Mehr erfahren ›
• Vom 18. bis 26. Februar 2023 fand mit der »Woche der Kultur-, Stadt- und Naturführungen« die erste landesweite »HeiMVorteile«-Aktion statt. Einwohner konnten über 60 kostenlose Gästeführungen buchen. Die Aktion fand in Zusammenarbeit mit Gästeführern aus MV statt. Mehr erfahren ›
• Als vorerst letzter Baustein des Beteiligungsportals wirsindurlaubsland.de wurde im Dezember 2022 die digitalen Dialogplattform bereitgestellt, auf der es die Möglichkeit gibt, in Themenforen Dialoge zur Zukunft des Tourismus zu führen. Zu Registrierung ›
• Im Rahmen des digitalen Formats »MV-TourismusTreff« wurden die Ergebnisse der Studie zur Tourismusakzeptanz mit über 103 interessierten Teilnehmern aus der Tourismusbranche ausgewertet und besprochen. Zur Aufzeichnung ›
• Unter dem Dach »Ideen. Machen. Tourismus.« der landesweiten Dialogkampagne wurden neun Bürgerdialoge in Kooperation mit den Lokalredaktionen der Medienhäuser in den Orten Zingst, Binz, Heringsdorf, Stralsund, Kühlungsborn, Anklam, Demmin und Waren (Müritz) initiiert. Mehr erfahren ›
• Vom 20. Mai bis 10. Juni 2022 fand die 1. Wiederholungsmessung des Tourismusakzeptanzsaldos in Mecklenburg-Vorpommern auf Landesebene statt. Um den Einfluss der Saison auf die Wahrnehmung des Tourismus zu messen, wurde vom 27. Oktober bis 14. November eine Vergleichsmessung durchgeführt. Zu den Ergebnissen ›
• Vom 27. Juli bis 4. September 2022 wurde die Upcycling-Kampagne »Vom Superbanner zur Strandtasche« ausgespielt und erreichte über 350.000 Einwohner in Mecklenburg-Vorpommern. Als Incentive wurden 555 Strandtaschen verlost, die aus dem Banner der Auftaktkampagne entstanden sind. Mehr erfahren ›
• Auf Grundlage der Tourismusakzeptanzstudie wurde eine strategische Zielgruppenansprache entwickelt, die Bevölkerungscluster anhand ihrer Einstellung gegenüber dem Tourismus bildet und dadurch eine zielgerichtete Kommunikation von Tourismusthemen nach innen ermöglicht.
• In Kooperation mit dem Fachbereich Tourismus der Hochschule Stralsund wurden im Rahmen von zwei studentischen Abschlussarbeiten ausgewählte Akzeptanzprobleme näher untersucht.
• Innerhalb der Unter-Arbeitsgruppe Nachhaltigkeit des DTV wurde an der Erhebung von qualitativen Interviews für ein LIFT-Wissen-Projekt mitgewirkt. Ergebnis ist die Broschüre »Tourismus im Einklang mit Einheimischen vor Ort möglich machen«. Mehr erfahren ›
• Am 28.03.2022 veranstaltete Ostseewelle HIT-Radio Mecklenburg-Vorpommern einen digitalen Tourismusgipfel zu den Herausforderungen für die Saison 2022 mit Vertretern aus Praxis und Politik.
• Vom 21. März bis 1. April 2022 bot die Aktion „Sei Gast auf Deiner eigenen Insel“ auf der Insel Usedom Insulanern und Wolgastern exklusive Vorteilsangebote für  Hotelübernachtungen, Gastronomie, Wellness und Freizeit. Mehr erfahren ›
• Zwischen Dezember 2021 und Mai 2022 veranstaltet der TMV in Zusammenarbeit mit den Regionalverbänden der Urlaubsregionen digitale Workshops zur Auswertung der Befragung „Tourismusakzeptanz in der Wohnbevölkerung“.
• Vom 13.10.-05.12.2021 (8 Wochen) erreichte die Kampagne „Tourismus bringt MV nach vorn!“ mit sechs kurzen Erklärfilmen über Social-Media und Regional-TV mehr als 1 Mio. Impressionen in der Bevölkerung Mecklenburg-Vorpommerns. Mehr erfahren ›
• Ende August 2021 erfolgte der Relaunch der Webseite wirsindurlaubsland.de.
• Seit August 2021 beschäftigt der TMV zwei zusätzliche Projektmanager. Damit wächst das Projektteam auf drei Mitarbeiter. Unterstützt wird das Projekt außerdem durch sieben Regionalmanager, die seit November 2021 im Projekt „Qualität und Nachhaltigkeit“ tätig sind. Mehr erfahren ›
• Im Juni/Juli 2021 wurde gemeinsam mit der FH Westküste und dem DITF erstmals eine landesweite Studie zur Tourismusakzeptanz in der Wohnbevölkerung mit rund 1.400 Teilnehmern durchgeführt. Mehr erfahren ›
• Der Änderungsantrag zur Verlängerung und Überführung der Neustart-Kampagne „Mecklenburg-Vorpommern – Wir sind Urlaubsland“ in das Projekt „Tourismuskultur 2030“ wurde zum 11.06.2021 durch das (LFI) genehmigt.
• Das Projekt zur Neustart-Kampagne 2020 wurde am 10.05.2020 durch das Landesförderinstitut (LFI) bewilligt

 

Beteiligungsmöglichkeiten für Interessierte

Unter dem Motto „Informieren – Engagieren – Diskutieren“ ist jeder in Mecklenburg-Vorpommern dazu aufgerufen, sich an der Tourismusentwicklung im Land zu beteiligen. Interessierte können sich auf der Webseite www.wirsindurlaubsland.de sowie den Social-Media-Kanälen auf Facebook und Instagram über aktuelle Themen, Projekte und Aktionen der Initiative informieren und Themenvorschläge für Dialogforen und -workshops einreichen.

• Sie haben eine Aktion geplant oder möchten mit uns kooperieren? Dann schreiben Sie uns eine E-Mail an info@wirsindurlaubsland.de
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Projektsteckbrief

Projektträger: Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e. V.

Projektlaufzeit: 10.05.2020 bis 31.12.2023

Projektbudget: 2,0 Mio. Euro

Gefördert durch: Land Mecklenburg-Vorpommern

Kontakt und Ansprechpartner

Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e. V.
Konrad-Zuse-Straße 2
18057 Rostock

Marie Zürnstein
Stellv. Bereichsleiter Entwicklung
Tel. +49 (0)381 40 30-660

Roland Völcker
Leiter Landesplattform MV
Tel. +49 (0)381 40 30-617

Matthias Pens
Projektmanager Tourismusakzeptanz
Tel. +49 (0)381 40 30-677

Klara Seitz
Projektmanagerin Tourismusakzeptanz
Tel. +49 (0)381 40 30-673

E-Mail: info@wirsindurlaubsland.de