MV-Kampagne 2023

Das ganze Jahr auf allen Kanälen – MV-Kampagne und Herbst-Winter-Kampagne werden eins

Die MV-Kampagne hat sich in den letzten vier Jahren zum stärksten, gemeinsamen Ausdruck des Urlaubslandes Mecklenburg-Vorpommern entwickelt. Sie ist DIE KAMPAGNE im Tourismusmarketing des Landes: crossmedial angelegt, vernetzt, zielgruppengenau und reichweitenstark geplant. Für einen zeitgemäßen Mediamix mit einer guten Evaluierbarkeit wurde der jedes Jahr frisch produzierte Content zunehmend digital ausgespielt und der Printanteil sukzessive reduziert. Der Fokus der Kampagne lag auf der Ansprache von Reisenden für die Hauptreisezeit von Mai bis September. Für die Nebensaison wurde die Herbst-Winter-Kampagne konzipiert, die mit vorhandenem Content die Reisezeit von Oktober bis März in den Nahmärkten bis vier Stunden Anreisezeit angesprochen hat.

Damit zukünftig auch die Nebensaison mit hochwertigem Content beworben werden kann, werden die beiden Kampagnen ab 2023 miteinander verschmolzen. Das bedeutet, dass die MV-Kampagne zukünftig das gesamte Reisejahr abbildet und auch für die Nebensaison Ideen für die Urlaubsplanung liefert. Ziel der contentbasierten Kampagne mit ihrem STORYTELLINGANSATZ ist weiterhin, über starke Geschichten, Bilder und Videos Gäste auf die Urlaubsoptionen in Mecklenburg-Vorpommern aufmerksam zu machen, sie gleichermaßen zu inspirieren und zu informieren. Es wird zukünftig somit im Frühjahr, Sommer und Herbst mit den buchenden Partnern Content produziert, der im Folgejahr reichweitenstark ausgespielt wird. Die Winterthemen besetzt der TMV für 2023 auf Grund der Vorlaufzeit eigenständig.

Für eine optimale Zielgruppenansprache wird die Kampagne 2023 in ZWEI ZYKLEN ausgespielt: Anfang des Jahres werden Reisen im Frühling und Sommer beworben, Ende August die Reisezeit im Herbst und Winter. Die avisierten Quellmärkte sind je Zyklus an den Fokus auf Haupt- oder Kurzurlaubsreisen angepasst. Den Volumenmarkt NRW berücksichtigen beide Zyklen. Für die Hauptreisezeit im Frühling und Sommer wird zusätzlich NIEDERSACHEN angesprochen. Für den Herbst und Winter wird neben NRW der Fokus auf den METROPOLRAUM BERLIN gelegt. Einzelne Maßnahmen werden aber auch BUNDESWEIT ausgespielt und für die Onlinevermarktung werden weitere relevante Märkte wie BADEN-WÜRTTEMBERG, BAYERN, BRANDENBURG, HESSEN oder HAMBURG berücksichtigt.

In jedem Zyklus gibt es außerdem eine EXTRAOPTION für die Bearbeitung eines Auslandsmarktes. Für die Reisezeit im Frühling und Sommer wird es die SCHWEIZ sein, für den Herbst
und Winter DÄNEMARK.

Reichweite und Qualität werden 2023 weiter ausgebaut und die zielgerichtete Ausspielung des produzierten Contents bleibt das Hauptanliegen: Die Kooperation mit MARKTFÜHRENDEN MEDIEN, die effiziente Durchdringung der Kommunikationskanäle des TMV und die Kooperation mit reichweitenstarken Onlineportalen sind die zentralen Bestandteile der Kampagne. Digitale und analoge Vertriebskanäle ergänzen sich dabei in einem CROSSMEDIALEN MEDIAMIX.

Die Beteiligung an der MV-Kampagne 2023 ist wieder auf ACHT STUFEN – vom Paket Diamant bis zum Paket Muschel – möglich. Die Einordnung in eine Themenwelt entfällt ab 2023. Fester Leistungsbestandteil der Pakete Diamant, Platin und Gold ist wieder eine CONTENT-PRODUKTION, die der TMV gemeinsam mit den Partnern plant und koordiniert und deren Ergebnisse in Form von Text-, Bild- und Videomaterial den Partnern zur Weiternutzung zur Verfügung gestellt werden.

ALLES AUF EINEN BLICK: Alle Details zur MV-Kampagne 2023 finden Sie in den Mediadaten, die unter dem nachfolgenden Link zum Download bereitstehen.

Download:

 

Organisatorische Hinweise:

  • Die Anzahl der Pakete Diamant-Gold ist begrenzt, der TMV wird gegebenenfalls eine Auswahl vornehmen.
  • Leistungsbestandteil der Pakete Diamant-Gold ist eine Vor-Ort-Produktion von Content.
  • Bei Interesse beachten Sie bitte folgenden Zeitplan:
    Buchung bis 18. März 2022 (Diamant bis Gold) bzw. 25. April 2022 (Silber bis  Muschel)
    Themenkonzeption ab März 2022
    Produktion:
    Frühling
    Mitte April bis Mitte Mai  I  Sommer Mitte Juni bis Mitte Juli  I  Herbst Ende September bis Ende Oktober