Herbst-Winter-Kampagne 2020/2021

Mecklenburg-Vorpommern. Das Schönste am Herbst …

Für Viele ist MV in den kühlen Monaten am schönsten. Sie genießen die Natur, die Wellness-Angebote, die kulturellen und kulinarischen Highlights. Eine Kampagne mit Key Visuals und starken Botschaften rückt diese (und Ihre) Angebote in den Fokus. Bewährte Themen und Werbemaßnahmen stellen wir unter das Dach der Kampagne – z. B. Wellness-Angebote und die Broschüre mit den Herbst-Winter-Angeboten zum kleinen Preis. Inhalt werden vor allem Kurzreise-Angebote für Genießer im Nahbereich sein. Unter den unten genannten Themen stehen konkrete Arrangements und Veranstaltungen, Freizeitangebote und Anbieter.

Funktion:

• Aufmerksamkeit auf die vielfältigen und spannenden Angebote der Nebensaison lenken
• Erzielung der langfristigen Urlaubsentscheidung für die Nachsaison

Kampagnen-Slogan:

• Herbst: „[Destination/Stadt] + Das Schönste am Herbst + [inhaltliche Aussage zur Destination] …“
• Winter: „Winterurlaub in MV + [Aussage über eine Destination/Aktivität, etc.] …“

Wie schon in den letzten Jahren verbinden wir die unterschiedlichen Themen der Nebensaison durch die o. g. Slogans. Nach mehrjähriger intensiver Nutzung des Slogans durch die Akteure im Land ist damit zu rechnen, dass man den Slogan automatisch mit Mecklenburg-Vorpommern verbindet.

In diesem Jahr bieten wir für unsere Partner Gesamtpakete und zwei attraktive Zusatzoptionen an, mit denen wir durch gebündelte Marketing-Maßnahmen cross-medial unsere Zielgruppen im Berliner und Hamburger Markt gezielt ansprechen. Die einzelnen Maßnahmen sind zeitlich so aufeinander abgestimmt, dass eine durchgehende Bewerbung der Kampagne bis Ende Januar 2021 gewährleistet ist.

Marketing-Maßnahmen über folgende Kanäle:

• Out-of-Home: Großflächen-Plakate und Infoscreens auf hochfrequentierten S-Bahnhöfen in Berlin und Hamburg
• Print: 24 seitiges Booklet (DIN A6 Format) – Beilage in reichweitestarken Medien in Berlin und Hamburg (Gesamtauflage ca. 100.000)
• Online: Content Advertorial auf einem General-Interest-Portal (z. B. t-online.de)
• Online: Intensive Online-Bewerbung der kompletten Kampagne mit Display Ads und AdWords bei Google sowie Social Media Bewerbung
• Online: Umstellung der Internetseiten des TMV unter auf-nach-mv.de und deren Themenseiten auf die jeweilige Jahreszeit (Herbst/Winter) mit konkreten Angeboten und Veranstaltungen

Eckdaten zur Maßnahme

Quellmarkt: Berlin und Hamburg

Zielgruppe: Genießer, Aktive und Naturliebhaber, aber auch Familien, Kurzreisende in Vor- und Nachsaison, Wochenend-Reisende, Städtereisende

Themen der Herbst-Winter-Kampagne:

• Natur & Aktivität (Rad, Wandern, Naturerlebnis)
• Genuss & Kultur (Wellness, Städtereisen, Kulinarik, Schlösser, Guts- und Herrenhäuser, Fotografie, Romantik („natürlich romantisch)“, Tradition & Brauchtum, Veranstaltungen)
• Familienurlaub
  

Bewerbungszeitraum: 1. September 2020 bis 31. Januar 2021

Aufbau: crossmedial

Gestaltung: Touristisches Corporate Design des Urlaubslandes MV

Ihre Beteiligungsmöglichkeiten an der Herbst-Winter-Kampagne:

Buchungsschluss für die Herbst-Winter-Kampagne 2020/2021 ist Freitag, 29. Mai 2020.

Auftragsformular zum Download

Ansprechpartner:
Monique Marschalek
Themenmanagerin Genuss & Kultur
fon +49 381 40 30-678; fax -555
m.marschalek@auf-nach-mv.de

Ansprechpartner „Kurzurlaub zum kleinen Preis“:
Christiane Lange
Mitarbeiterin Verkaufsförderung
fon +49 381 40 30-650; fax -555
c.lange@auf-nach-mv.de